2015年各大食品饮料品牌体育营销案例
来源:  发布日期:2016-03-17  共阅636次

在2015年中国企业家俱乐部论坛法国总统奥朗德早餐会上,王健林在谈到中国经济形势时表示,他非常看好中国经济出现的新亮点和投资机会,包括娱乐、体育、旅游等产业。娱乐方面,2015年综艺全方面大爆发,食品饮料企业的赞助额也水涨船高,屡现天文数字。从收视群体来分析,娱乐综艺还是女性观众居多,所以覆盖大部分男性群体的体育项目自然也是食品饮料企业眼中的“香饽饽”。
一篮球

1康师傅
 
2015年6月17日,康师傅控股有限公司与美国职业篮球协会(NBA)共同宣布一项全新的市场合作:从下赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。
 
康师傅首席执行官韦俊贤,康师傅首席市场执行官李自强和NBA中国首席执行官舒德伟在上海的新闻发布会上宣布这一消息。2014-15赛季最佳新秀,来自明尼苏达森林狼队的安德鲁-维金斯,以及波特兰开拓者的啦啦队,中国知名歌手、演员李易峰也应邀出席了发布会。
 
作为NBA在中国的官方饮料合作伙伴,康师傅将通过旗下康师傅冰红茶和优悦品牌在“NBA国际系列赛-中国站”、“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动期间与球迷亲密接触。此外,NBA也会有多位球员会到访中国,参与康师傅举办的各类推广活动,与球迷互动。
 
康师傅
 
2 百事可乐
 
康师傅拿下了NBA的中国市场,作为“康百联盟”的另一员,百事公司表示已经与NBA达成协议,成为NBA联赛的独家食品和饮料赞助商,取代此前与NBA持续合作28年的可口可乐。
 
百事可乐旗下的激浪将会取代雪碧冠名灌篮大赛。另外Mountain Dew 将取代可口可乐与联盟合作,协议内容还包括百事可乐旗下Aquafina、Brisk、Doritos和Ruffles等品牌。这样一来,百事已经和北美四大体育联盟,即NFL(国家橄榄球联盟)、NHL(国家冰上曲棍球联盟)和MLB(美国职棒大联盟)都达成了协议。
 
此举标志着可口可乐与NBA长达28年的合作关系宣告结束。自1986年以来,可口可乐一直都是NBA的赞助商,利用全明星扣篮大赛来推广其雪碧(Sprite)品牌。可口可乐的代言人包括勒布朗•詹姆斯(LeBron James)等。
 
百事可乐
 
3 蒙牛
 
继2015年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后,蒙牛又获得NBA官方授权。这也就意味着未来几年内,蒙牛将陆续推出NBA主题包装奶,首批10亿包新品很快登陆全国各大商超、卖场及电商平台。这是蒙牛借助体育营销产品的又一次尝试。
 
据了解,蒙牛NBA奶首批产品包装包括洛杉矶快船队、休斯顿火箭队、夏洛特黄蜂队、克里夫兰骑士队、圣安东尼奥马刺队和金州勇士队。蒙牛总裁孙伊萍介绍,这些产品属于定制奶,未来蒙牛还会和NBA中国展开更多领域的合作。业内人士介绍,乳制品行业竞争升级,乳企只有在各个细分领域推出明星产品,才能树立品牌、保证收入,蒙牛的此次尝试也是为了借助NBA的目标客群,提升品牌影响力,提高产品销量。据悉,今年5月上市的6款NBA主题包装牛奶,截至9月底产品销量超过7亿包。
蒙牛
 
4 百岁山
 
2015年9月2日,深圳景田公司与国际篮联在惠州罗浮百岁山生产基地举行合作伙伴签约仪式。景田公司副总经理陈孟加与篮联媒体营销总经理弗兰克·林德斯共同代表合作双方出席签约仪式。景田旗下百岁山矿泉水经过严格筛选,成为2015男篮、女篮亚锦赛的官方唯一指定饮用水,为亚洲球队精英及赛事工作人员提供训练及赛事用水。
 
一直以来景田在体育赛事营销方面已有多次成功先例,据透露,景田公司对篮球赛事尤为重视,早在2009年与CBA联赛的数次短暂合作后,在2013年正式成为CBA联赛长达四年的战略合作伙伴。此外,景田还参与合作包括女排、乒乓球、足球、CBA联赛、高尔夫、斯诺克、马术、帆船赛等赛事。
 
百岁山
 
5 乐虎
 
乐虎为福建达利集团旗下的能量饮料,于2013年正式上市,分为250ml灌装和380ml瓶装。
 
在宣传上面,乐虎启动体育营销,与目前最火爆的联赛CBA(中国男子篮球职业联赛),签署战略合作协议,利用CBA的影响力为乐虎造势,利用易建联、王哲林、马布里等CBA篮球巨星为乐虎品牌助威,可以说这一举措,无异于是在乐虎和年轻消费群体连接了桥梁,对乐虎快速占领市场份额起到了重要的作用。
 
乐虎
 
二足球

1 红牛
 
11月5日,华彬快速消费品集团旗下红牛品牌正式成为未来两年中超联赛官方合作伙伴,功能性饮料红牛成为中超联赛官方指定饮料。
 
中超公司董事长马成全介绍称,本赛季共有533万人到场观赛,场均人数达2.3万人,比去年增加约4000人;电视转播累计收视人次达到4亿,比上赛季的2.67亿增加了50%。“我们相信,中超联赛一定会带给红牛一个充满想象的舞台;与红牛的合作,也将进一步提高中超联赛的影响力和品牌价值。”
 
红牛
 
2 恒大冰泉
 
2015年7月23日,在2015拜仁中国行的压轴一战前,恒大长白山矿泉水股份有限公司、广州恒大淘宝足球俱乐部与拜仁慕尼黑足球俱乐部共同宣布,恒大冰泉成为拜仁中国官方指定用水。
 
恒大冰泉与体育的关联可以说是与生俱来。在2013年借助亚冠决赛横空出世之后,恒大冰泉一直在体育营销方面不遗余力,先后成为了恒大淘宝足球俱乐部、中国国家排球队指定饮用水。对于此次成为拜仁中国官方指定用水,恒大冰泉方面表示,这进一步提升了恒大冰泉在欧洲市场的知名度,对于深入拓展全球市场具有积极意义。业内人士分析认为,恒大冰泉此次成为拜仁中国官方指定用水,再次强化其在饮用水行业的地位,恒大或将借助在品牌、理念、技术、设备和市场等方面的优势,构建饮用水市场新秩序。
 
恒大冰泉
 
3 华润怡宝
 
2015年11月5日,华润怡宝赞助强普足球俱乐部签约仪式在上海新国际博览中心举行,强普创始人、前申花名将吴承瑛出席并与华润怡宝签约。吴承瑛表示,现在强普已经发现了像他一样的有潜力的足球人才,未来不排除与申花上港两大俱乐部合作。
 
作为中国包装饮用水行业的知名企业,华润怡宝一直以来都在坚持“责任、共赢”理念。谈及此次缘何牵手强普,怡宝华东公司代表表示:“强普足球俱乐部由前申花名将吴承瑛先生发起创立,旨在‘普及校园足球、培养足球爱好、挖掘足球苗子、输送足球人才’,其在青少年足球教育方面的贡献有目共睹。我们希望能够为青少年足球事业添砖加瓦,推动全民运动的普及。”
 
怡宝
 
4 娃哈哈
 
2015年6月期间,中国女足在加拿大世界杯上出色的表现引起了发社会各界的关注,哇哈哈集团也表示将向女足赠送100万现金,以鼓励女足姑娘在世界杯上的出色表现。
 
在宗庆后的认证微博上,也宣布了这一消息:“中国女足闯入世界杯8强时我还在南昌开会,女足姑娘们真是好样的!但看新闻说,大部分女足月收入只有3000元时,我很震惊。娃哈哈是一家实干型的民族企业,我当即决定向女足姑娘赠送100万元奖金,用实际行动为她们加油打气!下一站将对阵美国队,我对她们战胜美国队很有信心。愿她们敢于拼搏!为国争光!”宗老这个举动立刻引起网友热议,拍案叫好者比比皆是,堪称一场不管立意如何都掷地有声的“营销事件”!
 
宗庆后认证微博
 
三 羽毛球
1加多宝
 
2015年5月,第14届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在广东东莞谢幕,中国队豪取苏迪曼杯6连冠。赛事期间,加多宝以苏迪曼杯外场嘉年华合作伙伴的身份,凭借金罐加多宝+金杯苏迪曼的“双金组合”,以互联网+的理念玩转体育营销。同时,这是金罐加多宝继亮相2015年米兰世博会、德甲赛场之后,又一次完成在国际舞台上的亮相。
 
加多宝集团执行总裁特别助理李晓莹表示,此次启动苏迪曼杯嘉年华活动,为赛事特别打造的微信互动H5游戏,让众多羽毛球爱好者以及普通观众在赛场之外也能充分感受到运动的魅力。“这不仅是我们首次针对国际大型赛事同步推出在线游戏,同时,也是央视五套首次通过二维码和官方微信打通电视和手机端,开启双屏互动新体验,这说明加多宝‘移动互联网+运动’战略获得了合作伙伴和市场的认可。”
 
加多宝
 
四 网球
1农夫山泉
 
2015年4月29日,武汉网球公开赛组委会召开“2015武汉网球公开赛品牌营销规划新闻发布会”,全面揭示了武网在2015年的宏大品牌推广计划,表示将着力夯实网球运动群众基础、助力武汉向网球之城迈进。组委会同时公布,农夫山泉加盟2015武网大家庭,将与赛事携手推动武网城俱赛全面扩容。武网系列赛成员——2015农夫山泉城市网球俱乐部巡回赛正式启动,这意味着在七个多月的等待后,2015武汉网球公开赛终于拉开序幕。
 
农夫山泉股份有限公司董事会秘书周力先生表示:“之所以会选择武汉网球公开赛,第一是因为农夫山泉在品牌创立初期,就一直和体育赛事活动有密切的联系和合作,对体育有着多年的独特情节;第二,则是因为网球这项运动彰显运动员的个性和个人能力,与农夫山泉的品牌很契合”。长期以来,农夫山泉就积极投身社会公益事业,支持中国体育。自1999年起,农夫山泉连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商;2000年,农夫山泉被中国奥委会选定为悉尼奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水;2001年,农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”公益活动;2002年,农夫山泉又发起“阳光工程”公益活动。
 
农夫山泉
 
五马拉松
1马大姐
 
2015年10月17日,APEC举办地北京雁栖湖国际会展中心,在央视知名主持人宁辛、奥运会冠军王丽萍、钱红、何可欣,世界冠军张丹见证下,2015年首届长城马拉松赛在井然有序中鸣枪。马大姐食品百人跑团与来自全国各地的近10000名马拉松爱好者,在收获的深秋,奔跑在北京怀柔最美的赛道上,为自己带来更多一层人生的经历。
 
作为助力本次长城马拉松的官方指定食品赞助商,马大姐食品的手撕面包、全麦面包、致爱星座巧克力成为每位运动员装背包中必备品,而且42.195+5公里的最长马拉松,沿途数十个马大姐食品供给处,更是为参赛选手,横扫饥饿,补充能量。
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