雀巢广告营销:喝的不是饮料是情怀
来源:  发布日期:2016-03-17  共阅393次

雀巢发布一条营销广告,告诉你喝咖啡不仅是在喝一种饮料,而是喝的情怀。
  当你在喝咖啡的时候,你在喝些什么?除了咖啡爱好者之外,其实有不少人会把它当成一种提神的功能性饮料。但作为速溶咖啡界的老大,雀巢最近为其金牌速溶咖啡推出了一支广告,打出了一张情怀牌,告诉你生活中充满了各种还没有发生的黄金时机,而你要做的就是抓住它们。
广告中的孩子向往着去恐龙世界探险,而真实的情况却是母亲伏案工作,孩子自己在玩玩具模型。在喝下一杯咖啡后,母亲从疲惫的工作中走出来,和孩子一起放松。并用一句文案点明主旨:Nescafé Gold Blend. Golden opportunities await。当然,相比这样的剧情,广告的执行和画面应该更吸引人。

  雀巢金牌速溶咖啡是雀巢旗下相对卖得更贵一点的产品。从国内的售价来看,一般 500g 规格的普通醇品黑咖啡售价是 85 元左右,而 100g 规格的金牌咖啡,售价在 90 元左右。

  中国的咖啡市场无疑处在一个正在飞速成长的阶段。你可以看到咖啡馆的生意越来越好,不仅星巴克,太平洋咖啡和 Costa Coffee 等没有停止扩张的步伐,连肯德基也都推出了现磨咖啡产品。整个市场都在不遗余力地培养中国消费者的咖啡“品味”。根据英敏特行业研究报告显示,中国咖啡市场销售额快速增长,从 2009 年 55.54 亿元人民币上升到 2013 年的 103.43 亿元人民币。

  英敏特行业研究报告显示,目前中国速溶咖啡、现磨咖啡和即饮咖啡的市场份额分别为 71.8%、10.1% 和 18.1%。他们预计,截至 2019 年,速溶咖啡的份额将下降超过 5 个百分点至 66% 。

  虽然这个市场听起来很大,但是速溶咖啡的地位却受到了威胁。前不久,雀巢就在广东东莞销毁了近 400 吨未过期的咖啡产品。此外,根据雀巢在今年 2 月发布的 2014 年年报显示,其全球销售额为 916 亿元瑞郎,增长 4.5%,是 5 年来的新低。而由于发达国家市场增长趋势放缓,加上中国市场消费者对产品偏好发生改变,雀巢在 2015 年第一季度营收微涨 0.5%,也低于预期。

郑州养正堂专业生产加工健康养生食疗产品,因为有实力所以我们经得起考验。十多年生产经验, 成熟的产品配方,顶级的生产设备,选择养正堂,值得您信赖。我们愿与社会各界朋友携手,共谋发展大计,共创美好未来!在加盟合作方面,将全力支持加盟合作的各界朋友,让加盟合作商轻松创富!欢迎访问公司官网:www.scarback.com 财富热线:0371-55808588  13526409588  qq:35585020

网友评论
 暂无评论
答案
关于我们|联系我们|招聘信息|网站管理|
幸运飞艇预测官网版权所有 © 豫ICP备14026030号
客服电话:0371-55808588 地址:幸运飞艇预测
友情链接:幸运飞艇预测  幸运飞艇预测移动版  幸运飞艇预测手机版